COLORSxSTUDIOS y Ballantine’s anuncian una nueva era para las experiencias musicales
Ballantine’s y COLORSxSTUDIOS presentan una alianza global enfocada en crear experiencias musicales más auténticas, comenzando con eventos en Madrid junto a CA7RIEL y Paco Amoroso.
Cuerno Nueva York
En un momento donde gran parte de la música parece pensada para volverse viral antes que para sentirse real, las experiencias en vivo también están empezando a cambiar. Cada vez más personas buscan conciertos, sesiones y espacios donde exista una conexión mucho más cercana y auténtica con los artistas, dejando atrás las producciones excesivas y los formatos demasiado perfectos. Bajo esa misma idea, Ballantine’s y COLORSxSTUDIOS anunciaron una alianza global enfocada en transformar la manera en que vivimos la música.
La colaboración comenzará con una serie de eventos en Madrid encabezados por CA7RIEL y Paco Amoroso, el dúo argentino que actualmente atraviesa uno de los momentos más importantes de su carrera internacional. La experiencia formará parte de TONES, el formato de eventos en vivo impulsado por COLORSxSTUDIOS, una plataforma que durante los últimos años se ha convertido en una referencia cultural dentro de la música contemporánea gracias a sus sesiones minimalistas y su enfoque en el descubrimiento de artistas emergentes.
La alianza entre Ballantine’s y COLORSxSTUDIOS también surge a partir de un nuevo estudio global realizado por la marca, donde la mayoría de las personas encuestadas aseguró que la autenticidad es uno de los factores más importantes al momento de conectar con un artista. En México, por ejemplo, gran parte de los participantes afirmaron que los momentos espontáneos e inesperados son los que realmente vuelven inolvidable una experiencia musical, reflejando cómo las nuevas generaciones están comenzando a priorizar conexiones más reales dentro de la música en vivo y la importancia de promover dichos espacios culturales.
Dentro de esta nueva etapa, Ballantine’s también continuará expandiendo True Music, la plataforma global con la que la marca ha impulsado comunidades creativas, talento emergente y experiencias ligadas a la cultura musical durante más de una década. En México, esta conversación ya comenzó a tomar forma con TONES CDMX, una experiencia realizada a principios de este año que reunió música, creatividad y comunidad a través de presentaciones en vivo y espacios de descubrimiento cultural.
Más allá de una colaboración entre marcas, la alianza entre Ballantine’s y COLORSxSTUDIOS parece responder a un momento donde la música en vivo está buscando sentirse mucho más cercana otra vez. En una industria dominada por algoritmos, sobreproducción y contenido inmediato, proyectos como TONES apuestan por regresar a experiencias más íntimas, espontáneas y humanas, donde la conexión con los artistas vuelva a ocupar el centro de la conversación cultural.
La primera edición de esta nueva alianza se llevará a cabo del 26 al 28 de mayo en Madrid junto a CA7RIEL & Paco Amoroso, marcando el inicio de una serie de experiencias True Music que continuará expandiéndose alrededor del mundo durante 2026 y los próximos años. Más allá de una colaboración entre marcas, el proyecto refleja cómo la música en vivo está entrando en una nueva etapa, una donde la cercanía, el descubrimiento cultural y las experiencias mucho más íntimas comienzan a tener mayor valor que los formatos tradicionales de la industria.
