Jaeger-LeCoultre: “The Reverso Stories”
Una mirada hacia el nuevo pop-up de Jaeger-LeCoultre en Miami
Cuerno Nueva York
Jaeger-LeCoultre aterriza en Miami para ofrecer, por el resto del mes de mayo, una experiencia imperdible en su pop-up store “The Reverso Stories”. Esta se construye alrededor de Reverso, un reloj al estilo Art Déco que fue introducido al mundo hace 95 años y que, hoy en día, mantiene su estatus como uno de los más icónicos de la marca. Con nuevos proyectos pensados para el futuro cercano, el evento sumerge al público en un universo que profundiza la conexión con la casa relojera y donde el descubrimiento se convierte en una constante.
El pop-up presagia la apertura de una boutique que se inaugurará este verano de 2026 en el Miami Design District, el mismo lugar del evento actual. El diseño del espacio hace eco de Reverso. Entre líneas curvas y geométricas, iluminación arquitectónica integrada y una paleta monocromática de alto contraste, la tienda temporal evoca un diseño Art Déco moderno, creando un puente entre sus perímetros y la línea de relojes emblemática.
El evento no se limita a su título de pop-up store, sino que se presenta como un relato de Reverso. Dentro de sus paredes, la historia se narra a través de cuatro capítulos —Story of an Icon, Story of Design, Story of Innovation y Story of Craftsmanship—, cada uno profundizando en el conocimiento sobre la línea. Para lograr contar esta historia, cada sección cuenta con relojes fascinantes. Entre piezas de archivo, modelos contemporáneos de alta joyería y diseños miniatura pintados, relojes de colecciones actuales como el Reverso Hybris Mechanica Calibre 185 y una selección de novedades, Jaeger-LeCoultre sumerge totalmente al público en su universo. La experiencia también va más allá de lo que yace en la superficie: “The Reverso Stories” ofrece una mirada hacia el trabajo intenso detrás de los diseños exclusivos, donde se puede observar la técnica perlage en acción, demostrando una dedicación absoluta al diseño.
Jaeger-LeCoultre dialoga con sus alrededores en Miami Design District al implementar colaboraciones que surgen de su programa Made of Makers, donde el arte, el diseño y la artesanía convergen. La maison nos presenta tres interpretaciones artísticas de la historia de Reverso, cada una con un sello único impartido por sus artistas.
Olivecoat, la diseñadora filipina de webcomics, sumerge al público en un relato de piezas de archivo que se expresa en forma de cómic. Esta secuencia de imágenes y textos destaca momentos clave en la historia de Reverso. Olivecoat invita a familiarizarse con la línea mediante globos de diálogo y figuras repletas de decisiones artísticas que reflejan el espíritu de la marca.
En esta misma línea creativa, Jaeger-LeCoultre colabora con Yiyun Kang, una artista coreana que se especializa en medios digitales. La marca comisionó una pieza que profundiza en la creación de la línea. Como respuesta, Kang presenta Origin, un video 3D que explora a profundidad la proporción áurea, una de las bases del diseño del reloj Reverso.
La obra de Kang es complementada por la de Nina Métayer, una chef pastelera francesa quien nos presenta Splendeur Tropicale, una experiencia gastronómica dentro del café Art Déco del evento. En una mezcla de sabor y expresión artística, Métayer evoca la geometría de la proporción áurea en sus pasteles, junto con smoothies de frutas tropicales que dialogan con su entorno floridiano, ofreciendo una experiencia que involucra todos los sentidos.
Como un capítulo que precede la apertura de su boutique, la casa invita a sus clientes y coleccionistas a The Moore. Allí se podrá disfrutar de una sala dedicada al evento. En un momento de privacidad, el tiempo se suspende mientras se descubren las colecciones más emblemáticas de la maison.
Más allá de una celebración del legado de Reverso, “The Reverso Stories” reafirma la capacidad de Jaeger-LeCoultre para traducir la relojería en una experiencia inmersiva donde el diseño, la innovación y la artesanía convergen. En Miami, la maison no solo anticipa la llegada de una nueva boutique, sino también una nueva etapa en su relación con el público contemporáneo.
Imágenes: cortesía de Jaeger-LeCoultre
